凤凰网财经二套消解无聊的对症之药凤凰网《财经连环话》出品小红书界的冬季装逼利器羽绒服里的婆罗门“加拿大鹅”因为虚假宣传被重罚啦根据国家企业信用信息公示系统显示高端羽绒服品牌加拿大鹅（CanadaGoose）关联公司希计（上海）商贸有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传欺骗和误导消费者新增行政处罚，处罚款45万元责令公开更正公司宣称产品“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”但实际上其主要填充物为普通鸭绒在“加拿大鹅”销售的款加拿大鹅羽绒服中鹅绒产品仅仅占16.8%鸭绒产品则占83.2%只有黑标中的几款才会用鹅绒所以“加拿大鹅”以偏概全称产品是“优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符前半句的“均含有Hutterite羽绒”也被监管人员祛魅“Hutterite”不过是禽鸟产地羽绒品质只跟禽鸟品种有关跟产地、气候没半点关系只要鸭子品种对了养在全聚德后院也一样能产好绒但就这么一款以普通鸭绒为主要填充物却动辄卖出上万价格的羽绒服品牌在年拿下了淘宝上亿点击量和1.67亿销售额再算上海外代购等其他渠道“加拿大鹅”确实膨胀得过于迅速至于为啥大家对“鹅”情有独钟这点必须要承认在搞“轻奢”这种概念营销上他们确实可以的年讲述全球陷入第二次冰河纪的著名末日电影《后天》里加拿大鹅就以高频的出镜率冲击了大众对其的认知再后来的《国家宝藏》、《》系列影视作品中也都有它的身影早期的“鹅”还是以“御寒实用”为主毕竟标榜的是美国南极科考队专用御寒衣物直到年加拿大鹅同时登陆了纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市之后资本入场大规模的商业运作便迅速开始各路大佬与明星倾情带货商界政界时尚界频频刷脸为“鹅”吸足了眼球年加拿大鹅进入中国市场开设天猫旗舰店马老板还亲自带货还穿了个女款……当年十月在香港开设精品店并逐渐深入内陆先后开了16家门店其中上海旗舰店开业时甚至有顾客排队3小时生生买断店内存货的盛况消费者之所以对加拿大鹅如此迷恋就是因为其精准地打在了“轻奢”的概念营销上除了对商品本身的需求动辄上万块的标价还可以让消费者获得“社会心理上的满足”也就是“凡勃伦效应”这都魔怔了已经“加拿大鹅”就像名牌包包、香水因为对他人具有炫耀性的效果病毒般扩散开来在去年疫情期间本来销量遭遇断崖式下跌的加拿大鹅却在中国市场重获新生据加拿大鹅财年第一季度财报显示加拿大鹅中国市场直营渠道销售涨幅达到.7%电子商务收入大涨.2%中国内地市场营收暴涨.4%但对溢价严重的“加拿大鹅”热情非凡的中国市场人家并没有给出一个多么真诚的态度除了在宣传语中对含鹅绒或高品质羽绒的虚假概念营销加拿大鹅还存在“霸王条款”问题——在其官方天猫旗舰店在“退款说明”中提到“涉及已损坏或已经使用过的商品若因质量问题退款如有必要需经权威质检部门或CanadaGoose质量部门鉴定CanadaGoose保留最终判定权”一个本身该由第三方的质量监管、检测部门认定的程序却被加拿大鹅以这样的条款完全架空根本不在乎消费者的权益保护至于产品本身呢？加拿大羽绒协会的海外

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